Przygotowania do sezonu Back to School w Pepco rozpoczynają się z niemal rocznym wyprzedzeniem. Zespół ponad 40 specjalistów pracuje nad kompleksową ofertą, która ma na celu ułatwienie rodzinom przygotowań do nowego roku szkolnego.
Artykuł partnera
Miesiące pracy, dziesiątki specjalistów, setki produktów. Tajniki powstawania kolekcji Back to School w Pepco.
W Pepco druga połowa wakacji to jeden z najważniejszych okresów sprzedażowych w roku. To właśnie wtedy rodzice i dzieci najczęściej wybierają się na zakupy, aby skompletować szkolną wyprawkę. Dlatego przygotowania do kolekcji Back to School rozpoczynają się z niemal rocznym wyprzedzeniem i angażują zespół ponad 40 projektantów i kupców. Ich wspólnym celem jest stworzenie kompleksowej oferty, która pozwala rodzinom sprawnie przygotować się do nowego roku szkolnego.
Świadome zakupy zmieniają sposób projektowania oferty. Zmieniające się oczekiwania rodziców sprawiają, że dziś sukces oferty Back to School zależy od umiejętnego połączenia jakości, funkcjonalności, designu oraz rozwiązań, które odpowiadają na potrzeby rodzin związane z przygotowaniami do nowego roku szkolnego. Potwierdzają to obserwacje Pepco z polskiego rynku. W badaniu IQS, zrealizowanym na zlecenie marki, aż 80% mam deklarowało, że chce zrobić wszystkie zakupy związane z powrotem do szkoły w jednym miejscu, przede wszystkim po to, aby zaoszczędzić czas i ograniczyć stres związany z przygotowaniami do nowego roku szkolnego. Szkolna wyprawka to dopiero początek historii, która zaczyna się wraz z pierwszym dzwonkiem.
Światowa moda w szkolnym wydaniu. To właśnie głosy rodziców i oczekiwania ich dzieci stały się dla Pepco punktem wyjścia do stworzenia tegorocznej oferty Back to School. Kolekcja projektowana z niemal rocznym wyprzedzeniem to jedna spójna propozycja, obejmująca odzież, artykuły szkolne, akcesoria i produkty licencyjne. Jej fundamentem są światowe trendy tropione podczas pokazów mody w Mediolanie czy Nowym Jorku oraz obserwacje rynków azjatyckich, w tym Korei Południowej, skąd do Europy trafia wiele inspiracji w modzie i popkulturze.
– Nie ma dwóch takich samych sezonów Back to School. Każdego roku zmieniają się oczekiwania rodzin i sposób, w jaki dzieci chcą wyrażać siebie. Dlatego również nasz sposób projektowania stale ewoluuje. Każdorazowo budujemy ofertę od nowa, starając się jak najlepiej odpowiedzieć na to, czego klienci będą oczekiwać w kolejnym sezonie – mówi Agata Żwirska, Head of Design w Pepco.
Prace nad kolekcją zaczynają się w Pepco latem, na rok przed jej pojawieniem się na półkach. Specjalistki i specjaliści monitorują trendy rynkowe, oceniając, które z nich mogą najlepiej odpowiedzieć na potrzeby młodych klientów. Jesień to czas targów i pokazów mody. To wtedy osoby odpowiadające za design oraz zakupy odwiedzają stolice mody, aby obserwować trendy, które następnie trafiają do Polski i innych krajów europejskich.
Kolejnym ważnym krokiem w tworzeniu nowej kolekcji jest przygotowanie tak zwanych moodboardów. Są to plansze inspiracyjne prezentujące motywy przewodnie, które wyznaczają charakter danej kolekcji. Pozwalają one zachować spójny wygląd i charakter produktów, dzięki czemu dzieci i rodzice mogą tworzyć pasujące do siebie stylowe zestawy oraz swobodnie łączyć ubrania i dodatki. Na podstawie tych założeń zespół tworzy projekty, na bazie których w fabrykach powstają produkty, które następnie przechodzą wnikliwe, wieloetapowe testy jakościowe.
Cały szkolny dzień w jednej propozycji. Efektem tego procesu jest tegoroczna kolekcja obejmująca blisko 180 modeli odzieży oraz ponad 80 artykułów szkolnych – od plecaków i piórników po bidony i inne akcesoria. Oferta odpowiada na różne potrzeby szkolnego dnia, a jednocześnie pozwala dzieciom wyrażać własny styl. Propozycja Pepco obejmuje również kolekcje licencyjne z wizerunkami postaci uwielbianych przez dzieci i młodzież, m.in. Stitcha, Hello Kitty, Pokémonów i Garfielda. To nieprzypadkowy wybór – ubiegłoroczne badanie IQS dla Pepco pokazało, że kolorystyka, wzory i motywy z ulubionymi postaciami należą do elementów, które dzieci biorą pod uwagę przy wyborze szkolnej wyprawki.
Spójna oferta zaczyna się rok wcześniej. Choć sezon Back to School trwa zaledwie kilka tygodni, przygotowania do niego rozpoczynają się z niemal rocznym wyprzedzeniem. To najbardziej złożony projekt sezonowy w Pepco, angażujący ponad 40 specjalistów odpowiedzialnych za projektowanie, zakupy, rozwój produktów i kontrolę ich jakości. Ich wspólnym celem jest stworzenie jednej kompleksowej oferty Back to School, dzięki której rodzice mogą w jednym miejscu znaleźć wszystko, czego potrzebują, aby przygotować dziecko do nowego roku szkolnego. Taka wygoda jest dla rodziców często równie ważna jak atrakcyjna cena, której w Pepco nie brakuje.
O Pepco. Pepco jest wiodącą europejską siecią typu value retailer oferującą produkty w atrakcyjnych cenach. Firma prowadzi ponad 4 000 sklepów w 19 krajach, oferując odzież dla całej rodziny, a także artykuły gospodarstwa domowego i zabawki w bardzo przystępnych cenach. Marka powstała 22 lata temu w Polsce, a obecnie jest częścią Pepco Group. Pepco zatrudnia ponad 32 000 pracowników i obsługuje 36 milionów klientów miesięcznie. Akcje Pepco Group są notowane na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie (GPW: PCO). www.pepcogroup.eu
Artykuł partnera